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飛盤運動在年輕人中爆火 離商業化還有多遠?

飛盤運動在年輕人中爆火 離商業化還有多遠?

2022年05月23日 04:10 來源:成都商報參與互動參與互動

  飛盤正扭轉著其在大眾心中的常規印象,逐漸從“狗玩的”變成了“人玩的”。

  先是被小紅書列入《2022年十大生活趨勢》報告中,然后又成為了露營的快樂搭檔,紅星資本局發現,尤其是進入5月后,飛盤的搜索指數幾乎一天比一天高。

  中國極限運動協會飛盤委員會委員、HUCK飛盤俱樂部的主理人Kevin告訴紅星資本局,作為小眾運動,現在飛盤距離商業化運營有非常遠的距離。

  飛盤運動火了

  飛盤走紅社交平臺 學員數量、課程量都明顯增加

  和露營一樣,飛盤運動也正在成為年輕人熱愛生活的表達方式之一。

  一組來自小紅書的數據顯示,在2021年,平臺上關于飛盤內容的發布量同比增長了6倍;到今年的清明節假期,小紅書上飛盤相關的搜索同比增長了約24倍。

  從飛盤規則到簡易教學,再從品牌到玩飛盤時的穿搭,越來越多的年輕人熱衷于在社交網絡上發布關于飛盤的內容。

  中國極限運動協會飛盤委員會委員、HUCK飛盤俱樂部的主理人Kevin告訴紅星資本局,在飛盤爆火以后,他的生活也發生了變化,在成人市場領域上,學員的數量、帶教的課程量都有很明顯地增加。

  紅星資本局發現,目前,飛盤的熱度仍然在持續暴漲中。

  以百度搜索指數進行觀測,從今年1月到4月,飛盤搜索指數的整體日均值約為563;而在進入5月后,該數值幾乎一天比一天高,整體日均值達到1094;5月20日,該數值達到2187。

  一位飛盤愛好者杰克(化名)告訴紅星資本局,目前國內比較流行的是極限飛盤(團隊飛盤)。

  公開資料顯示,在正規的極限飛盤比賽中,一般是7人VS7人(男女混合)賽制,比賽場地的尺寸一般為100米×37米,使用的是重175克、直徑為27厘米的飛盤。

  不過,北京某飛盤俱樂部的工作人員茉莉(化名)告訴紅星資本局,現在的飛盤運動往往不會嚴格遵守上述賽制,一場活動可能超過20人參加。

  “飛盤沒有想象中那么神秘和有意思,真正有意思的是什么?是社交,是跟人一起玩,你自己一個人拋來拋去,和你跟20個小哥哥、小姐姐一起拋,那感受是不一樣的?!避岳蛘f。

  紅星資本局注意到,也有飛盤愛好者在網上表示看重的是飛盤的社交功能,“治療社交恐懼癥的好項目”,“互動性很強,還怕交不到新朋友?”

  入門門檻低

  百元內可滿足玩家需求

  除了強社交屬性外,紅星資本局發現,飛盤的入門門檻很低,對裝備要求不高。

  茉莉稱,一般來說,飛盤俱樂部都會提供飛盤,玩家沒必要購買;如果真的要購買,迪卡儂一款單價49.9元的飛盤已可以滿足玩家的基本使用需求。

  Kevin告訴紅星資本局,一般來說,飛盤的單價都在100元以內,“60-70元就可以買到比較好的款型了,要色彩、要圖案設計的話可能略微貴一點?!?/p>

  當玩家進階為熟手后,往往會對飛盤的色彩、圖案設計等有更多的要求。

  紅星資本局了解到,目前,在圈內比較受認可的飛盤器材商是寧波翼鯤體育文化傳播有限公司(下稱“翼鯤飛盤”)。

  翼鯤飛盤官網顯示,其成立于2008年,是國內最早接觸并推廣飛盤的資深玩家和行業專家,其產品獲得世界飛盤聯合會和世界職業飛盤高爾夫協會錦標賽級別認證。

  據界面新聞報道,翼鯤飛盤在2021年的營收接近6000萬,每年基本保持150%-200%的增長,且超過70%產品營收來自海外,遠銷全球60多個國家和地區。

  在天貓平臺的翼鯤飛盤旗艦店中,其團隊飛盤的單價在49.9元-149.9元之間,銷量最高的一件商品月銷量超過2000件。

  紅星資本局發現,有飛盤俱樂部會定制印有自己專屬logo的極限飛盤,定制的飛盤會比較貴,對外售賣的價格往往在129元及以上。

  以翼鯤飛盤提供的定制服務為例,價格和定制的數量掛鉤。如果只定制一片175克重的飛盤,價格為299元,如果定制10片以上,單價會回落至75元。

  有翼鯤飛盤的工作人員向紅星資本局透露,最近來找翼鯤飛盤定制的人/俱樂部很多。如果定制的量足夠大,且對飛盤的材質要求不高的話,出廠價可以拉低至60元/片左右。

  除了定制外,還有飛盤玩家選擇自己動手DIY繪制飛盤的圖案。

  “用丙烯顏料在飛盤上畫畫,只要涂料不是特別厚、特別偏,問題也不大,不會造成什么影響,對飛盤的精密度要求沒那么高?!苯芸藢t星資本局說。

  商業化之路尚遠

  活動門票是支出大頭 俱樂部辦一場活動利潤約千元

  相比飛盤本身的費用,對于飛盤玩家來說,支出的大頭是活動門票。

  紅星資本局注意到,在北京、深圳等城市,均有面向新手玩家推出的零基礎飛盤體驗課,而后引流至較為專業的進階場、比賽場活動。

  不管是新手場、進階場,還是比賽場,活動門票價格基本在80-200元/人不等,不同城市、不同飛盤俱樂部的門票價格有一定的差異。

  以茉莉所在的飛盤俱樂部為例,其活動門票價格偏高,新手場的活動門票為188元/人,而進階場、比賽場的活動門票一般為209元/人。

  茉莉向紅星資本局透露,在沒有疫情的情況下,他們周內會開放周末的場次報名,一般會是每天2-3場新手場、2-3場進階場,每場20-30人,所有的名額在半個小時之內就沒了。

  以北京來看,飛盤活動往往租用的是足球場的場地,費用在1000-2000元(2個小時)左右。

  取以上數據的中間值進行計算,假設每場20人、每人付140元,而租用足球場的費用計為1500元,飛盤俱樂部收到的費用約為2800元,在不考慮人力成本情況下,每場利潤在1300元左右。

  這或許也是國內的極限飛盤比賽未按照7人VS7人賽制來舉行的原因,如果只有14人參與,要么會讓每個人平攤的費用上漲,要么是由組織方來填漏補缺。

  “俱樂部大多是微利運營”

  飛盤運動的價值最終仍要落到賽場上

  紅星資本局注意到,目前,小紅書上已有超過7萬篇關于飛盤的筆記。據界面新聞報道,小紅書曾邀請全國各地的飛盤俱樂部加入小紅書飛盤聯盟,截至今年4月下旬,已有約100家俱樂部加入。

  Kevin向紅星資本局透露,目前,飛盤俱樂部基本上都是微利運營的?!?飛盤)爆火了,虧本運營的應該沒有,但盈利的話也不會盈利多大(的數值)?!?/p>

  在Kevin看來,目前飛盤的商業化是非常弱的,產業鏈、賽事、各種層級的培訓,這些都是需要整個產業真正去發展的方向,但目前來看仍然比較欠缺。

  作為一項體育運動,飛盤最終的商業價值仍要回歸到賽場上。

  公開資料顯示,世界飛盤聯合會(WFDF)每四年會舉辦一次世界飛盤錦標賽及世界俱樂部飛盤錦標賽,每兩年舉辦一次世界青年飛盤錦標賽、飛盤全能賽等賽事。

  而從國內的賽事上來看,據新京報報道,自2019年起,國家體育總局社會體育指導中心將飛盤賽事列入每年的辦賽計劃,包括全國飛盤錦標賽、全國青少年飛盤錦標賽、城市飛盤錦標賽等。

  Kevin認為,作為小眾運動,現在飛盤距離商業化運營有非常遠的距離,“它還需要更多人參與,讓更多從業者可以掙到錢,商業化運營才能發展起來?,F在,飛盤能火起來肯定是好事,它會推動整個產業的成長和發展?!?/p>

  成都商報-紅星新聞記者 楊佩雯

【編輯:劉湃】
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