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復盤劉畊宏走紅全過程:因何而火,又改變了什么?

復盤劉畊宏走紅全過程:因何而火,又改變了什么?

2022年05月02日 15:34 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新財經5月2日電 (記者 宋宇晟)“擺起臂、腿抬高!腰間贅肉咔咔掉!”

  最近半個月,劉畊宏成為了中國互聯網上的“頂流”。無數人跟著他的健身直播跳起了毽子操。

  劉畊宏究竟有何“魔力”?他的走紅又帶來了哪些變化?記者近期進行了多方采訪。

抖音截圖
抖音截圖

  半個月漲粉已超5000萬

  劉畊宏的走紅要從直播“烏龍”說起。

  4月6日,劉畊宏在直播時被判定為“衣著不當”,強行斷播。第二天,他索性穿著羽絨服直播健身。結果這一舉動直接登上了熱搜榜。

微博截圖
微博截圖

  緊接著,劉畊宏根據周杰倫的歌曲《本草綱目》創作的健身操,登上抖音挑戰榜。熟悉的旋律加上并不復雜的動作,讓越來越多人加入跳操鍛煉的行列。

  而在同一屏幕中,劉畊宏妻子在直播間“被迫營業”形象被認為像極了在熱身運動環節就“累癱”的網友。戲劇化的效果讓其健身直播話題持續升溫。

熱浪數據截圖
熱浪數據截圖

  熱浪數據顯示,整個4月,劉畊宏粉絲增量超過5000萬,其中漲粉最多的一天粉絲增量達到1016.6萬。其4月22日發布的一條毽子操分解版短視頻,播放量更是達到了驚人的1.05億。

  與此同時,一大群“劉畊宏女孩”每天跟著直播跳操,還要在社交媒體上分享自己的跳操視頻。有時候,劉畊宏還會到視頻下點評幾句,宛如認真“批作業”的健身教練。

  這期間,劉畊宏不斷登上各類社交媒體的熱搜榜,而最近的熱搜則是“劉畊宏”商標被多方搶注,以及劉畊宏帶火瑜伽墊。其火爆程度,可見一斑。

  劉畊宏為什么會火?

  不同的人可能會給出不同的答案。但可以肯定的是,劉畊宏的走紅并非一帆風順。

  今年已近50歲的劉畊宏有著多重身份,包括歌手、創作人、主持人、演員……

  這些身份之外,劉畊宏常年專注健身。作為好友,他就曾與團隊為周杰倫量身打造健身計劃。

  去年12月,劉畊宏與MCN公司無憂傳媒簽約。無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝告訴記者,公司對于劉畊宏短賬號最初的定位是呈現他的家庭生活,后來也有一段時間嘗試過直播帶貨。

  但最終讓劉畊宏成為“頂流”的還是他擅長的健身。

  “他做藝人出道比較早,同時專注于健身,當了三十幾年的明星健身教練。所以他在健身領域是很專業的?!痹诶妆蛩嚳磥?,此次爆紅,劉畊宏自身的積累不可或缺,是厚積薄發。

微博截圖
微博截圖

  除此之外,雷彬藝在接受中新財經記者采訪時也提到全民健身的熱情和疫情兩個因素。

  今年3月發布的《抖音運動健身報告》用數據證明了公眾的健身熱情。報告顯示,2021年,抖音運動健身視頻數量同比增長134%,創作者數同比增長39%;健身類主播漲粉同比增加208% ,直播收入同比增加141%。

  與此同時,國內本輪疫情讓不少人開啟居家生活模式。雷彬藝坦言,在這種情況下,劉畊宏的健身直播確實成為大家娛樂鍛煉的一種方式。

  劉畊宏改變了什么?

  “劉畊宏的走紅正說明全民健身意識和需求被激發出來,同時也讓大家意識到健身內容的價值?!?/p>

  在Keep運動研究院資深研究員海東看來,劉畊宏的火爆對運動健身行業“一定是件好事”。

  劉畊宏自己在接受采訪時也說,他希望通過直播分享他的健身觀念,用自己的專業知識教大家正確的健身方法,形成良好的生活習慣。

  值得注意的是,劉畊宏在健身直播中所做的健身動作,絕少出現輔助器械。這讓大部分網友在家即可完成。有“劉畊宏女孩”就在社交媒體上表示,能得到周杰倫同款“私教”指點,簡直是賺到了。

  從這一層面來看,健身直播的火爆,其實是降低了健身門檻。

抖音App微信公眾號截圖
抖音App微信公眾號截圖

  海東告訴記者,受疫情影響,大量健身教練紛紛開啟了運動直播,形成了供給方。同時,疫情激發了人們對自身的關注和健康意識,民眾開始深刻意識到健身的重要性,這也激發了用戶隨時隨地運動健身的熱情和動力。

  他認為,以前人們對健身的認識停留在“健身房”和少數群體。然而,運動健身這一行為本身就應該是屬于大眾的,是可以隨時隨地進行的。當運動相關的產品和服務足夠滿足用戶需求時,健身就可以走出健身房,變成一件更“可及”的行為,乃至生活方式。

  “當運動健身從健身房走到家家戶戶的客廳,意味著全民健身時代真的來臨了?!彼f。(完)

【編輯:蘇亦瑜】
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