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劉畊宏走紅后,我們和他背后的“推手”聊了聊

劉畊宏走紅后,我們和他背后的“推手”聊了聊

2022年05月02日 15:33 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新財經5月2日電(記者 宋宇晟)在剛剛過去的4月,健身直播、跳毽子操似乎成了很多人無法繞開的話題。

  劉畊宏這個名字幾乎一夜之間走進公眾視野,并迅速成為“頂流”。

抖音截圖
抖音截圖

  劉畊宏抖音賬號從4月上旬的幾百萬粉絲,一路飆升到如今已有近6000萬人關注。熱浪數據顯示,在過去一個月,劉畊宏發布的30多個短視頻作品,平均播放量超5000萬,其4月22日發布的一條毽子操分解版短視頻,播放量更是達到了驚人的1.05億。

  與此同時,劉畊宏背后的“推手”——一家MCN公司,也開始引起人們的關注。近日,無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝接受了中新財經記者專訪,以他的視角講述了劉畊宏的走紅過程。

熱浪數據截圖
熱浪數據截圖

  以下是采訪實錄:

  中新財經記者:近期劉畊宏在網上獲得很大的曝光,您覺得其走紅得益于哪些方面的影響?

  雷彬藝:我覺得首先在于他自身條件。劉畊宏做藝人出道比較早,同時專注于健身,當了三十幾年的明星健身教練。所以他在健身領域是很專業的。而且他家庭很美滿,夫妻恩愛,家里還有三個孩子,這成為走紅的加分項。

  從大環境的角度來看,全社會健身、運動的熱情很高。尤其在冬奧會之后,全民健身的熱情持續高漲。正好在這個時機,劉畊宏帶領大家去健身。他雖然講得比較專業,但都是大眾能參與的。

  同時,近一段時間,一些人因疫情防控需要居家。劉畊宏的健身直播也確實成為大家在這種環境下娛樂鍛煉的一種方式。他其實不是單純教大家健身的技巧,更重要的是健身的同時也帶來快樂。很多人跟我說,跟著他開開心心地就練完了一個小時。所以我覺得,他走紅的原因是多重的,有多方面因素影響。

劉畊宏微博截圖
劉畊宏微博截圖

  中新財經記者:有報道提到,2021年12月,劉畊宏簽約了MCN公司,由機構為其規劃賬號運營。到今年2月,劉畊宏才開始轉型做健身直播,請問當時對于劉畊宏賬號的規劃是怎樣的?

  雷彬藝:我們最開始簽劉畊宏的時候就覺得他一定能夠做起來。

  最初,我們對于劉畊宏短視頻賬號的定位是他的家庭生活。從去年12月底到今年2月之前,他賬號的內容更多是做家庭生活、健康生活板塊。這段時間是他在家里做直播,主要是家庭場景的生活類,而不是現在他直播間里的那種方式。

  今年2月份,我們開始把他直播的內容定位于他擅長的健身,加上一些直播帶貨內容。因為他之前也做過一段時間的直播帶貨。那時是這兩塊結合著去做。

  后來我們發現,粉絲特別喜歡跟著他健身。那段時間每天漲粉5萬-10萬。我們看到用戶的興趣后,決定暫時不做直播帶貨了。

  所以后來3月份的時候,他就開始有規律地帶大家健身。每周差不多要直播5場,除了周六是早上直播,其他幾天直播時間都是晚上7點半。相較之前直播健身不那么規律,這時候劉畊宏的健身直播已經有了固定的時間節點。

  當時他在抖音也有了粉絲群,我們也加強了這方面私域運營。大家有什么健身方面的問題,都可以在群里交流。后來到了4月7號左右才有了更進一步的增長。

  所以我覺得這還是一個厚積薄發的過程。

  中新財經記者:劉畊宏走紅之后,對未來的發展有何可透露的規劃呢?

  雷彬藝:近期的計劃,還是聚焦帶大家健身以及健康生活類內容。至于更多的考慮,可能會在這輪疫情結束之后再確定,長期計劃還需要我們稍后再進一步商量。

  中新財經記者:有觀點稱,MCN公司享受著行業紅利的同時也面臨發展的考驗。您對此怎么看?

  雷彬藝:我覺得,當這個行業已經得到越來越多人關注和參與,國家加強監管或者社會對這個行業提出更高的期望,是非常正常的事情。

  我始終認為,大家對我們行業提出更高的要求,這很正常。畢竟永遠還是走正路才能走得更遠。

  中新財經記者:您認為,劉畊宏的走紅,是偶然性更多一些,還是已有相對可借鑒的運營邏輯?

  雷彬藝:我們簽下劉畊宏的時候,他有135萬粉絲。從3月份到他穿羽絨服跳操之前,已經有大約350萬粉絲了。

  這其中是有一定運營邏輯的。我們也積累了一些這方面的經驗。我們過往也發掘或扶持起來像“毛毛姐”這類“出圈”的紅人。在這個過程中,我們有很多收獲,也有很多踩過的坑。

  當然,劉畊宏的走紅,是厚積薄發。我覺得,像他這樣能做到超級紅、成為現象級,是沒有人能夠復制的。

  我一直認為,現象級是無法復制的。我記得幾年前,當時“多余與毛毛姐”剛走紅,有媒體問什么時候會出現下一個“多余與毛毛姐”。我當時的回答是,沒有可能出現下一個“多余與毛毛姐”,因為每一個現象級內容、真正的超級頭部都是不可復制的。(完)

【編輯:程春雨】
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